Mentre la maggior parte delle società di media sportive statunitensi si sono orientate verso collaborazioni con principali operatorisocietà di performance marketing Gruppo Gambling.com ha perseguito un approccio distintivo. Negli ultimi anni, Gambling.com ha stretto partnership con i giganti dei giornali Gannett E McClatchy. Queste collaborazioni comportano che Gambling.com si assuma la responsabilità di una parte significativa della copertura delle scommesse sportive digitali dei giornali.
I giornali vantano ancora una portata e una popolarità significative
Questo astuto accordo prevede che Gambling.com generi contenuti per attirare gli scommettitori verso le scommesse sportive, con entrate condivise tra la società e i proprietari dei giornali in base a referral di successo. Sebbene Gambling.com non abbia rivelato dettagli specifici dei suoi accordi con i media, Peter McGoughvicepresidente senior della società per le relazioni con gli investitori, ha indicato che questa strategia ha contribuito circa il 15% al suo fatturato totale di $ 108,7 milioni nel 2023.
Charles Gillespiefondatore e CEO di Gambling.com, ha commentato la strategia della società, sottolineando come il modello abbia permesso ad entrambe le parti di sfruttare i propri punti di forza. Giornali di alto profilo con grandi lettori, eredità fidatee siti Web con robusto posizionamento nei motori di ricerca può portare in modo efficiente quelli di Gambling.com contenuti coinvolgenti in primo piano, incentivando i lettori a impegnarsi con le scommesse sportive.
Questo modello è emerso come il miglior utilizzo in termini di modalità con cui le società di media tradizionali possono sfruttare le proprie risorse per guadagnare denaro dalle scommesse sportive.
Charles Gillespie, fondatore e amministratore delegato di Gambling.com
IL integrità editoriale dei giornali rimane intatto grazie a queste partnership, con i contenuti di Gambling.com chiaramente etichettato e disclaimed. Le società di media tradizionali mantengono l’approvazione editoriale sui contenuti pubblicati, garantendo trasparenza ai lettori. Il successo di questo modello indica che i lettori interagire positivamente con questo contenutoevidenziando che il marketing online tradizionale potrebbe non cogliere alcuni dati demografici.
I mercati in evoluzione possono presentare nuove opportunità
Gannett, che possiede Stati Uniti oggi e gestisce oltre 200 giornali localiconsidera le partnership come quella con Gambling.com come un mezzo prezioso per raggiungere questo obiettivo migliorare il coinvolgimento E generare entrate aggiuntive per sostenere il giornalismo. Mike ReedCEO e presidente di Gannett, ha sottolineato l’importanza di diversificare i flussi di entrate alla luce dell’evoluzione dei comportamenti dei lettori.
Per Gambling.com, queste partnership rappresentano un approccio strategico per aumentare il proprio portafoglio di asset. Mentre l’azienda opera vari siti webfornisce la collaborazione con i media affermati accesso immediato a un vasto pubblico senza richiedere ingenti investimenti nello sviluppo del sito e nell’ottimizzazione dei motori di ricerca ed evita crescente concorrenza nello spazio online.
Con il mercato legale delle scommesse sportive negli Stati Uniti pronto crescita sostanzialequeste collaborazioni offrono a strada redditizia per le società di media e le società di performance marketing per trarre vantaggio da industria fiorente. Sebbene Gambling.com rimanga concentrato sulle partnership esistenti, il potenziale per ulteriore espansione incombe mentre le tendenze del mercato svelano nuove opportunità.
